デザインは、ビジネスや広告、Webページなど、私たちが日常的に接する多くの分野において不可欠な要素となっています。しかしその反面、デザインが不十分だと、メッセージが伝わらなかったり、印象が悪くなったりすることもあります。
そのため、デザインをより効果的に活用するためには、4つの大きな原則を知ることが重要です。それが、近接、整理、反復、対比です。
これら4つの原則を理解し、実践することで、デザインをより効果的に活用することができます。ただし、実際にデザインを行う際には、どの原則を重視するか、どのようにバランスをとるかなど、様々な判断が必要となります。そこで、この記事では、デザイン初心者でもわかりやすく、4つの原則を実践するコツを紹介していきます。
また、デザインの4つの原則を使った実例を多数紹介し、それぞれの原則がどのように活かされているかを解説していきます。さらに、初心者でも簡単に実践できる具体的なテクニックや、デザインに関するポイントも紹介します。
デザインに興味がある人や、ビジネスや広告の分野でデザインを活用したいと考えている人は、ぜひこの記事を読んで、デザインの4つの原則をマスターし、効果的なデザインを実践してください。
「伝えたい」を可視化する方法
Webサイトの見た目のデザインや綺麗さはもちろん大切な事ですが、「伝えたい情報が適切に伝えられること」も重要な要素です。サイトに掲載する画像や文字などを視覚的に表現しレイアウトする時、伝えたいユーザーに伝えるべき情報を伝わる形で表現し意識する事が大切です。今回は、その役割を担うデザインの基本４大原則をご紹介します。
１.「近接」とは、関連する要素同士のまとまりを作りグループ化する事です。
下の図では画像とテキスト、テキストとテキストなどの余白の取り方、グルーピングを意識して調整しています。画像やテキストのサイズや色を変更することなく距離関係のみでグルーピングをしています。
2.「整列」とは、一定のルールで要素を整理し配置する事で統一感のあるデザインにする事です。
要素の端をそろえることにより視線の流れが生まれ、視覚的にわかりやすいデザインになります。又、要素（画像やテキスト）のサイズをそろえると見やすくなります。
3.「反復」とは、同じ要素ごとに決められたルールで繰り返すことです。
同じ要素を繰り返すことで一貫性がうまれ、ユーザーが読みやすく混乱する事のないデザインになります。
4.「対比」とは、要素に強弱をつけることで伝えたいものを強調させることです。
メリハリをつけると情報が区別しやすく、直感的に伝わるデザインになります。デザイン上にある画像や文字の要素において、大きい要素と小さい要素の大きさの比率を「ジャンプ率」といいます。全体の印象をコントロールするために「ジャンプ率」をうまく活用してみてはいかがでしょうか。
【デザイン基礎についてはこちら】
デザインの４大原則の役割
「近接」
デザインにおいて要素同士を近づけることで、関連性やグループ性を強調する効果があります。例えば、同じテーマの写真やアイコンをグループ化することで、見やすく整理されたデザインを作ることができます。
「整理」
デザインにおいて要素を整然と配置することで、情報の伝達や理解を助ける役割があります。例えば、テキストや画像を整列させることで、読みやすいデザインを作ることができます。
「反復」
デザインにおいて同じ要素を繰り返すことで、統一感や強調効果を出す役割があります。例えば、同じフォントや色、形状を使うことで、視覚的な統一感を出すことができます。
「対比」
デザインにおいて対照的な要素を組み合わせることで、視覚的な引き立てや印象を強める効果があります。例えば、大きさや色、形状の異なる要素を組み合わせることで、デザインにダイナミックさを出すことができます。
これらの原則は、デザインにおける基本的な考え方として、初心者でも理解しやすく、実践しやすいものとなっています。デザインを行う際には、それぞれの原則を意識しながらデザインを行うことで、より効果的なデザインを作ることができます。
デザインの４大原則を活用した具体的なデザイン例
近接の役割を活用したデザイン例
テキストと画像の配置に関して、近接の原則を活用すると、見やすいデザインに仕上がります。たとえば、ホームページのトップページにおいて、主要なテキストと画像は一緒に配置することが多いです。この時、近接を活用することで、見た目のバランスがよくなります。また、SNSの投稿画像でも、近接を活用することで、情報のまとまりを作ることができます。
整理の役割を活用したデザイン例
整理の原則を活用したデザイン例として、プレゼンテーション資料があります。プレゼンテーション資料は、情報が多くなりがちで、読みにくくなってしまいます。しかし、整理の原則を活用することで、情報を整理し、読みやすくすることができます。たとえば、図表やグラフを使用することで、情報を視覚的に整理することができます。
反復の役割を活用したデザイン例
反復の原則を活用したデザイン例として、企業のロゴやマークがあります。企業のロゴやマークは、反復を活用することで、ブランディング効果を高めることができます。たとえば、ロゴやマークをウェブサイトの各ページに配置することで、統一感を出すことができます。また、チラシやポスターなどの広告でも、反復を活用することで、印象を強めることができます。
対比の役割を活用したデザイン例
対比の原則を活用したデザイン例として、コントラストの使い方があります。コントラストを使うことで、情報を強調することができます。たとえば、広告の見出しにコントラストを使うことで、目を引くことができます。また、ウェブサイトの背景色や文字色にも、コントラストを使うことで、情報を明確に伝えることができます。
「デザインの４大原則を実践する」まとめ
デザインの４大原則を実践するためには、以下のポイントに留意することが重要です。
- 情報を整理する：デザインにおいて情報を整理するためには、近接の役割を活用することが重要です。同じグループに属する情報は、近接させることで、まとまりを持たせることができます。
- 重要な情報を強調する：デザインにおいて重要な情報を強調するためには、対比の役割を活用することが重要です。異なる要素を組み合わせることで、目立たせることができます。
- 統一感を持たせる：デザインにおいて統一感を持たせるためには、反復の役割を活用することが重要です。同じ要素を繰り返すことで、まとまりを持たせることができます。
- 視認性を向上させる：デザインにおいて視認性を向上させるためには、近接、反復、対比の役割を活用することが重要です。情報を整理し、重要な情報を強調し、統一感を持たせることで、視認性を向上させることができます。